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从牙买加闪电到世界飞人:博尔特塑造个人品牌四部曲

来源:优匙云海淘 2016-08-19 12:36:08

 

 

优匙说
北京时间2016年8月16日,尤塞恩·博尔特摘得里约奥运会男子百米大赛金牌,实现奥运三连冠。而在这之前,他早已成为世界最具商业价值的运动员之一。这除了斐然成绩的影响,还与他出色的形象经营密切相关。
早在北京奥运会时,博尔特就通过“1000块麦乐鸡事件”开启了个人品牌塑造之路。他不仅倾向与大众建立有情感体验的直接关系,制造热点。最重要的是,开诚布公、充满个性。身处跨境电子商务行业中的进口电商平台优匙认为处于互联网时代的企业家们,这些做法极具实用性启发。

北京奥运会男子100米跑赛后,博尔特摆出经典姿势

你是否看过2008年北京奥运会中尤塞恩·博尔特参加的200米短跑比赛?那个场面令人难以忘怀:就算其他对手都竭尽全力奔跑,他仍一马当先,主宰整个赛场。
必须承认,我也想要那样的成功。而不论哪个领域,想脱颖而出,都需要超脱竞赛本身去思考:如何才能拥有起支配作用的影响力?最佳答案是你要投资自己,投资个人品牌的“核心硬件”。因为在这个人才辈出的时代,即使你成为不了所属行业的达人,也总有人能胜任。
尤塞恩·博尔特就是一个极好的例子,在攀登并抵达行业顶峰的同时,他也建立起了一流的个人品牌。作为一个企业家,我们能从他身上学到四个主要经验:

1
树立清晰的品牌形象

如果你在谷歌上搜索谁是世界上跑得最快的人,毫无疑问,会出现尤塞恩·博尔特这个名字。
博尔特是100米和200米世界短跑纪录保持者,同时也是奥运会历史上首位同时卫冕100米和200米短跑冠军的选手(2008的北京奥运会、2012年的伦敦奥运会和2016年的里约奥运会)。不仅如此,他还曾勇夺4×100接力赛金牌。
博尔特代言PUMA

这些成绩是不必多说的,然而博尔特并没有让它们仅作为数据载入史册,而是加以利用,为自己代言。“世界上跑得最快的人”作为个人品牌信息遍布他的个人网站,同时也是他2010年出版的自传书名。其后,博尔特又通过和PUMA(彪马)以及其他九个希望建立自己品牌辨识度的企业建立合作关系,不但获得高达三千万美元的代言费,并借力将自己的个人品牌成功推向了市场。

2
  保持品牌形象的一致性

博尔特自2008北京奥运会起就连续创下一个又一个令世人震惊的纪录,除2011年因抢跑被罚下出局外,他在世界各田径赛事中无一例外都取得冠军头衔。保持一致性是建立个人品牌过程中的一个关键因素。假使人们需要通过五到七个意象来记住一个品牌,那么试想下,什么能够让人们在说起相关领域的名人时就能联想到你?一次惊艳的比赛,一篇文章,一段“病毒式视频”抑或一次公关噱头都不足以建立这样的联想。
博尔特emoji表情

博尔特在自传《快过闪电:博尔特自传》签售会上

博尔特显然就很清楚应该怎样做:除了专注打破纪录和夺取奥运奖牌外,他建立以个人命名的网上购物商城,出版图书,制作动画电影,开设社交媒体频道,甚至拥有自己的emoji表情符号,这还只是用谷歌简单搜索得到的结果。而在这些“跨界”行为中,博尔特专注的都是一件事:利用多种渠道将“博尔特”这个品牌最大限度、最极致地展示在广大观众面前。

3
学会自我投资

如果不认真规划,自我投资,是不可能取得博尔特那样的成功的。速度训练课程,健身房训练、拉伸和短跑都需要巨大的投入,同时也需要牺牲在其他领域的精力。尽管我们曾听说博尔特酷爱快餐食品,但事实上他的饮食是极其健康且规律的。除每天按配额摄入食品外,他还有私人厨师安排维生素和补充剂等补给,以确保营养均衡。即使是行程最忙碌的时候,他都不会忘记这些看似琐碎的事情。
博尔特在参加日常训练

看看博尔特为成为一个更好的短跑运动员,每天都做了些什么?再想想你的职业目标,你每一天为了达到这个目标又做了些什么?
一个人想要取得更大的成功,必须首先做好时间规划。你每一天写了些什么,看了些什么,听了些什么?接触了什么样的人?当弄清楚时间是怎么花掉时,你才会明白该怎么合理安排它,以达到效果最大化。

4
保持品牌信息的真实性

即使声名在外,博尔特在公共场合展现出来的,仍然是一个真实的人。他会向记者们抱怨训练的辛苦和劳累,承认自己很想吃快餐食品,也会在大赛胜利后像个疯子一样欣喜若狂。
博尔特称自己在北京奥运会时吃了约1000块麦乐鸡块

简而言之,博尔特是真实的。倘若没有这种“博尔特式”的个性魅力和吃货宣言,他就只是一个包装后的短跑运动员,不会这么引人注目或深入人心。因此,这两个特质对提升他个人品牌的粘性是至关重要的。更重要的是,即使其他短跑运动员也试图这么做,博尔特只是做自己便能实现这一点。
这就延伸出下一个问题:如何避免成为一个无聊的品牌?事实上方法很简单,就是像博尔特一样,做你自己。做自己比重新塑造一个形象更容易,而通常,人们也更容易被在真实生活中活出真实自我的人所吸引。这是双赢。
真实,就是要忠于你的内心。因此,如果你想建立个人品牌,首先得真实,忠于自己的内心。记住,要“提取”自己的品牌特点,而不是急着去“塑造”它。

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